Case Study · Luxus-Autovermietung
Goldenkey Sportcars
Die Autos waren schon Luxus. Die Marke jetzt auch.
Positionierung, Corporate Identity, Website und Performance-Marketing in acht Wochen. Seitdem wachsen die Anfragen stetig. Heute beraten wir Goldenkey bei der Flottenplanung.
- Standort
- München / Ingolstadt
- Leistungen
- Positionierung, CI, Website, Ads
- Umsetzung
- 8 Wochen
- Status
- Aktuell: Flottenplanung
- Website
- goldenkey-sportcars.de
- Leads pro Woche (vorher 2–4)
- 20–25
- Anfragen
- +500–600 %
- Auslastung
- 90–95 %
- Ø Google-Position
- 31 auf 7
Kurz gesagt
Goldenkey Sportcars vermietete bereits Fahrzeuge, wurde aber nicht als Luxusmarke wahrgenommen. Ohne Markenauftritt, ohne Website und ohne planbares Marketing blieb es bei wenigen Anfragen pro Woche. Wir haben das Unternehmen neu positioniert und gebaut, was dafür fehlte: Corporate Identity, eine Website, die Anfragen bringt, und Performance-Marketing. Heute beraten wir Goldenkey bei der Flottenplanung.
Ausgangslage
Im Geschäft, aber nicht zu finden.
Die Fahrzeuge standen bereit. Wer aber einen Sportwagen mieten wollte, fand weder eine Website noch einen Auftritt, der zum Preis passte. Der einzige Kanal war Instagram, und der lief ohne Plan.
- Kein Markenauftritt
- Keine Website
- Kein planbares Marketing
- Ø 2–4 Anfragen / Woche
Zielbild
Vom Anbieter zur Marke.
Marke statt Mietwagen
Wahrgenommen als Lifestyle-Marke im diskreten Luxussegment, nicht als eine Autovermietung unter vielen.
Anfragen statt Reichweite
Planbare Anfragen zahlungskräftiger Kunden statt Reichweite, die nichts einbringt.
Strategie
Vier Bausteine, in genau dieser Reihenfolge.
Positionierung
Klare Nische im diskreten Luxussegment. Weg vom „Mietwagen“, hin zur Lifestyle-Marke.
Corporate Identity
Vollständige Markenentwicklung: Wappen, Farbwelt, Typografie und eine Bildsprache, die zum Preis passt.
Conversion-System
Website als Vertriebsinstrument: Fahrzeugseiten mit Daten und Preisbox, Buchung per Telefon oder E-Mail.
Performance-Steuerung
Marketing nach Zahlen statt nach Gefühl, ausgerichtet auf qualifizierte Buchungsanfragen.
Umsetzung
Acht Wochen vom Wappen bis zur Buchungsanfrage.
Woche 1–2
Corporate Identity
Wappen, Farbwelt, Typografie und Bildsprache, bevor die erste Seite entsteht.
Woche 3–5
Website & Lead-System
Fahrzeugseiten mit Daten und Preisbox, Buchung per Telefon oder E-Mail, dazu Performance-Tracking.
Woche 5–8
Performance-Marketing
Kampagnen, die an Buchungsanfragen gemessen werden, nicht an Klicks.
Markenentwicklung
Wirkt geerbt. Stammt von uns.
Das Wappen von Goldenkey haben wir entworfen. Die gekreuzten Schlüssel stehen für Zugang, die Rauten für die bayerische Herkunft, der Löwe für Stärke. Ein Zeichen, das auf der Website ebenso trägt wie als Instagram-Profilbild.
Farbpalette
- Bronze#9d742b
- Gold#cda54f
- Champagner#ffe1ab
- Schwarz#000000
- Bordeaux#670c1c
Digital
Die Website arbeitet im Vertrieb.
Jede Fahrzeugseite zeigt Galerie, Fahrzeugdaten und Preisbox, und jede führt zur Buchung per Telefon oder E-Mail. Das Tracking zeigt, woher die Anfrage kam.
Ergebnisse
Gefunden werden. Dann gebucht werden.
In den ersten drei Monaten nach dem Launch rückte Goldenkey bei Google im Durchschnitt von Platz 31 auf Platz 7 vor. Die 8.441 Klicks dieser Zeit kamen aus der unbezahlten Suche: Keiner davon hat Anzeigenbudget gekostet.
- Durchschnittliche Google-Position
- 31 auf 7
- Impressionen in der Google-Suche
- 314.312
- Organische Klicks
- 8.441
- Leads pro Woche (vorher 2–4)
- 20–25
Heute
Gebucht für acht Wochen. Geblieben.
Die Anfragen wachsen stetig, und mit ihnen die Frage, wie die Flotte mitwächst. Deshalb endet unsere Arbeit für Goldenkey nicht beim Launch: Wir beraten bei der Flottenplanung und bei der Suche nach neuen Fahrzeugen.
Aktuell: Flottenplanung
Flottenplanung
Wir beraten Goldenkey dabei, wie sich die Flotte weiterentwickelt. Ausgangspunkt ist, was Kunden tatsächlich anfragen.
Fahrzeugsuche
Wir helfen bei der Suche nach neuen Fahrzeugen, die zu Marke und Nachfrage passen.
Nachfrage im Blick
Die Anfragen wachsen stetig. Website und Marketing bleiben dafür das Fundament, das wir zum Launch gelegt haben.
Erkenntnisse
Was bleibt.
- 1Erst die Positionierung, dann die Nachfrage. Umgekehrt wird es teuer.
- 2Gutes Branding schafft Vertrauen, bevor jemand zum Hörer greift.
- 3Conversion-Systeme ersetzen keine Strategie. Sie setzen sie um.
Bevor wir eine Website hatten, waren wir online nur auf Instagram, und da kamen zwei bis vier Anfragen pro Woche. Mit der Seite und den Google-Anzeigen sind es inzwischen 20 bis 25. Unser Wappen ist übrigens auch von GuddiWeb.
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